МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ АНАЛИЗА СОВРЕМЕННОГО РЫНКА

Маркетинг  как инструмент анализа современного рынка. Тесты с ответами (2020 год)

Задание №1. Выберите определение маркетинга (по Ф. Котлеру)

ответ:

1. Маркетинг - это наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения.

2. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

3. Маркетинг - это философия бизнеса.

4. Маркетинг - это наиболее рациональная система управления производством и сбытом.  (+)

Задание №2. Что является исходным отношением для макромаркетинга

ответ:

1. Ответственность предприятия перед обществом и государственное регулирование условий для маркетинговой деятельности предприятий.  (+)

2. Взаимосвязь между макро- и микромаркетингом.

3. Синергические эффекты совместных усилий в маркетинге.

4. Однозначная взаимосвязь между экономическими целями предприятиями и долгосрочными целями общества.

Задание № 3. ………………… – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

ответ: Маркетинг

Задание № 4. Маркетинг как …………  управления – это система взглядов на современное общество и общественное производство, в основу, которой положены социально-этические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом.

ответ: философия

Задание № 5. Маркетинг как ………………  управления – это виды деятельности, продукт разделения труда по принятию решений, составляющих маркетинг: сбор информации и исследование рынка, планирование ассортимента продукции, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта и др.

ответ: функция

Задание № 6. Концепция совершенствования ………………..- это утверждение что необходимо повышение качества и улучшения дизайна и эксплуатационных характеристик уже выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребностей к данным товарам.

ответ: товара

Задание № 7. Концепция совершенствования ………………….. – утверждение, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство сосредоточивает усилия на совершенствовании производства, распределения и минимизации издержек.

ответ: производства

Задание № 8. Концепция ……………… - утверждение, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

ответ: сбытовая

Задание № 9. Концепция ………………. - утверждение, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными чем у конкурентов способами.

ответ: маркетинга

Задание № 10. Концепция ……………………… маркетинга - утверждение, что достижение целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

ответ: социально-этичного

Задание № 11. Определите последовательность изменения концепций в историческом развитии маркетинга:

ответ:

1. сбытовая

2. товарная

3.  маркетинговая

4.  социальная

5.  производственная

ответ:5,2,1,3,4

Задание № 12. В каких случаях наиболее целесообразно применение концепции совершенствования производства?

ответ:

1.  Когда спрос значительно превышает предложение

2. Когда наблюдается падение спроса на те или иные виды товаров и услуг

3. В случае, когда фирма лидер по качеству продукции.

4. Когда на рынке наблюдается равновесие спроса и предложения.

Задание № 13. В чем заключается сущность концепции совершенствования товара как стратегии предпринимательской деятельности?

ответа:

1. В необходимости постоянно расширять практику активного стимулирования сбыта товаров, освоения новых целевых рынков, проведения мероприятий "паблик рилейшнз", изучения психологии потребительского поведения.

2. В необходимости постоянного сокращения издержек производства, снижения себестоимости и цены товара, что позволяет сделать его доступным для большого числа- покупателей.

3. В необходимости повышения качества и улучшения дизайна и эксплуатационных характеристик уже выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребителей к данным товарам.

4. В необходимости ориентации предприятия на уже освоенные целевые рынке, на постоянное сотрудничество с апробированными дилерскими фирмами

Задание № 14. Основной целью маркетинга предприятия  может быть:

ответ:

1.         расширение рынка,

2.         увеличение доли компании на рынке,

3.         повышение рентабельности.

4.         все перечисленное выше

Задание № 15. Каковы отрицательные последствия выбора цели маркетинга – предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров?

ответ:

1. Потребуется большая сеть посредников.

2. Большие затраты производителя (продавца) товаров.

3. Покупатель может растеряться при выборе нужного товара

4 Покупателю потребуется много времени

Задание № 16. Какие элементы с точки зрения основной цели маркетинга характеризуют категорию качество жизни?

ответ:

1. Качество, количество, ассортимент, доступность реализуемых, товаров

2. Региональные особенности колебания спроса на потребительские товары

3. Качественные характеристики окружающей физической Среды

4 Качественные характеристики культурной Среды

Задание № 17. План маркетинга предприятия  является:

ответ:

1. частью бизнес-плана

2. отдельной стратегией

3. разработкой маркетинговой программы

4. миссией предприятия

Задание № 18.  Бюджет маркетинга предприятия  необходим для:

ответ:

1.         повышения рентабельности основной деятельности,

2.         сокращения потерь,

3.         организации рекламной компании,

4.         реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

Задание № 19. При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:

ответ:

1. финансовые результаты

2. эффективность рекламных кампаний

3. достижение долговременных целей

4.  выполнение плана по прибыли за ряд лет.

Задание № 20. Контроль годовых планов маркетинга осуществляет средством определения отношений:

ответ:

1. по показателям основной (производственной) деятельности предприятия,

2. по всем разделам бизнес-плана предприятия.

3. по разделу маркетинга годового плана предприятия

1. исчисление бюджета в процентах к сумме продаж конкурентов

2.  большие вложения в продвижение нежели конкуренты

3. определение бюджета исходя из объемов бюджетов конкурентов

Задание № 22. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

ответ:

1. Маркетинг - это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных от­ношений, когда эффективное решение проблем потреби­телей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу

2. Маркетинг - это система внутрифирменного управле­ния, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уров­ня рентабельности.

3.        Маркетинг - это вид человеческой деятельности, на­правленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

1.         Комплексом принципов управления.

2.         Инструментом для рыночных прогнозов.

3.         Идеальным типом экономической деятельности на рынке.

4          Объяснением, как функционирует рынок и его отдель­ные сегменты.

Задание № 25. Что из перечисленного изучает маркетинг?

ответ:

1.         Производство предлагаемых к сбыту изделий.

2.         Общий уровень цен в условиях инфляции.

3.         Технологические возможности обеспечения уровня ка­чества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.

4.   Конъюнктуру продуктов питания

Задание № 27. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

ответ:

1.         Рынок средств производства, инвестиционных товаров.

2.         Рынок денежных средств.

3.         Рынок потребительских товаров.

4          Рынок продуктов питания.

Задание № 28. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…